CONSUMPTION OF TECHNOLOGICAL PRODUCS: FUNCTIONALITY TO STATUS
DOI:
https://doi.org/10.29149/mtr.v5i1.5653Keywords:
Status Consumption; Innovativeness; Consumption of Technological Products; Consumer Behavior; Symbolic Consumption.Abstract
This article aims at determining the relationship between status consumption and the degree of innovation adoption. For this goal, we used the domain-specific innovativeness scale (1991) and the status consumption scale (1999), the latter divided into three constructs: sociability, status consumption and nonfunctional. The survey was conducted through a questionnaire. The sample was composed of 822 students from public and private high schools and colleges. The results found show a strong relationship between innovativeness and status consumption (R² = 0,112, p<0,05), innovativeness and sociability (R² = 0,015, p<0,05) and innovativeness and nonfunctional (R² = 0,097, p<0,05). The results indicate that: 1) Innovative consumers are highly integrated with social groups. 2) Innovative consumers are more concerned about the symbolic aspects of the goods. 3) Innovative consumers seek in new technological products a way of obtaining and showing status for their surroundings.
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2020-06-10
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Silva, L. E. N., Gomes Neto, M. B., Grangeiro, R. da R., & Carneiro, J. S. . (2020). CONSUMPTION OF TECHNOLOGICAL PRODUCS: FUNCTIONALITY TO STATUS. Marketing & Tourism Review, 5(1). https://doi.org/10.29149/mtr.v5i1.5653
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