Methodological approaches of branding research in the field of tourism
Analysis of scientific productions (theses and dissertations) in Brazil
DOI:
https://doi.org/10.29149/mtr.v4i1.5168Keywords:
Research; Branding; Tourism; Methodology; Meta-analysis; BrazilAbstract
This study analyzes the scientific production on Branding in the field of tourism research , based on thesis and dissertations published in Brazil, to identify its main characteristics regarding the applied methodology. From the examination of 39 pieces of academic works collected in the database of the Brazilian Digital Library of Thesis and Dissertations (BDTD) it was possible to know and to frame the methodological approaches adopted by the researchers in this specific field. Among the main results: the hegemony of empirical-analytic epistemic posture was identified in the fundamentation of the studies; the usage of methods essentially positivist; the primacy of qualitative and exploratory approaches; and the indiscriminate adoption of the (single) case study strategy, sometimes combined with other designs. We conclude that this field of research has been influenced by a positivist research agenda, essentially empirical, and with lack of reflective approach. It is expected to stimulate the discussion about new and different methodological possibilities for this specific field of research, as well as the extension to other studies that broaden the understanding about its modes of investigation.
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Published
2019-09-06
How to Cite
Castro Seabra, A. L., & Fernandes Ferreira, L. V. (2019). Methodological approaches of branding research in the field of tourism: Analysis of scientific productions (theses and dissertations) in Brazil. Marketing & Tourism Review, 4(1). https://doi.org/10.29149/mtr.v4i1.5168
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