A UTILIZAÇÃO DO EYE-TRACKER COMO FERRAMENTA AUXILIAR PARA AUMENTO DA EFICÁCIA NA VISUALIZAÇÃO DAS MÍDIAS EXTERNAS TRADICIONAIS (OOH)

Autores

DOI:

https://doi.org/10.29149/mtr.v5i1.5765

Palavras-chave:

mídias externas;, visualização; eye-tracker;, atenção consumidor; eficacia

Resumo

Existe uma disparidade muito grande entre a quantidade de informações recebidas do ambiente pelo cérebro e a capacidade humana de processamento. Ainda por cima, o boom digital em todos os meios de comunicação tornou mais acirrada a conquista da atenção do consumidor, o que colocou em dúvida a real eficácia das mídias tradicionais. Este estudo exploratório está limitado apenas a análise de mídias externas (OOH) em três experimentos com mídias distintas, buscando avaliar a visualização dos 48 indivíduos participantes, sentados ao lado direito de um veículo em trajeto predefinido e distâncias do experimento definidas. Os resultados do eye tracker mobile apontam para a necessidade dos criadores de OOH de estarem atentos ao posicionamento, e principalmente do layout das mensagens. O mercado quer comprar audiência, capturar a atenção dos consumidores em ambiente de grande poluição visual e concorrência de várias mídias. Um volume enorme de recursos, são desperdiçados porque os OOHs nem sequer são notados pelos consumidores.

Biografia do Autor

Gabriel Levrini, ESPM

Post Doutor em NeuroMarketing pela UFRGS. Possui graduação em Agronomia pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Mestrado em International Finance - Pacific States University - Los Angeles -USA e Doutor em Administração de Empresas pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro

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Publicado

2020-09-12

Como Citar

Levrini, G. (2020). A UTILIZAÇÃO DO EYE-TRACKER COMO FERRAMENTA AUXILIAR PARA AUMENTO DA EFICÁCIA NA VISUALIZAÇÃO DAS MÍDIAS EXTERNAS TRADICIONAIS (OOH). Marketing & Tourism Review, 5(2). https://doi.org/10.29149/mtr.v5i1.5765