Resumo
O turismo em saúde, apesar de considerado um fenômeno recente no Brasil, representa uma oportunidade de expansão ímpar para as instituições de saúde que possuem instalações, recursos humanos e tecnologia de excelência. O presente trabalho visa desenvolver reflexão acerca deste novo nicho de mercado à luz de vertentes teóricas que versam acerca da concepção estratégica nas organizações. Com o propósito de subsidiar a referida análise foi conduzido o estudo multicaso em três instituições de saúde, de Porto Alegre, região sul do país. As evidências confirmaram o reposicionamento estratégico das organizações, decorrente da análise de variáveis ambientais internas e externas.