TY - JOUR AU - Castro Seabra, Anderson Leonardo AU - Fernandes Ferreira, Lissa Valeria PY - 2019/09/06 Y2 - 2024/03/29 TI - Abordagens metodológicas da pesquisa em Branding no campo do Turismo: Analise das produções científicas (teses e dissertações) no Brasil: Analise das produções científicas (teses e dissertações) no Brasil JF - Marketing & Tourism Review JA - mtr VL - 4 IS - 1 SE - Artigos DO - 10.29149/mtr.v4i1.5168 UR - https://revistas.face.ufmg.br/index.php/mtr/article/view/5168 SP - AB - <p>Este estudo analisa a produção científica das pesquisas em <em>Branding</em> no campo do turismo, a partir de teses e dissertações publicadas no Brasil, para identificar as suas principais características quanto a metodologia. Do exame de 39 trabalhos no banco de dados da <em>Biblioteca Digital Brasileira de </em><em>Teses e Dissertações (BDTD) foi possível conhecer e enquadrar as abordagens metodológicas adotadas pelos pesquisadores nesse específico campo. </em>Entre os principais resultados: foi identificado a hegemonia da postura epistêmica empírico-analítica na fundamentação dos estudos; o uso de métodos essencialmente positivistas; a primazia de abordagens qualitativas, e, de caráter exploratório; e a adoção indiscriminada da estratégia do estudo de caso (único) combinado a outros delineamentos.&nbsp; Conclui-se que as pesquisas em Branding no turismo tem seguido uma agenda de pesquisa positivista, essencialmente empírica, e, pouco reflexiva. &nbsp;Espera-se que estimule a discussão sobre novas e distintas possibilidades metodológicas para esse campo específico de pesquisa, bem como a extensão para outros estudos que ampliem a compreensão sobre seus modos de investigação.</p> ER -