TY - JOUR AU - Braga, Gabriela Celeste AU - Coelho, Mariana de Freitas PY - 2018/09/14 Y2 - 2024/03/28 TI - Marketing Digital: Estratégias de Blogueiras de Moda JF - Marketing & Tourism Review JA - mtr VL - 3 IS - 2 SE - Artigos DO - 10.29149/mtr.v3i2.4140 UR - https://revistas.face.ufmg.br/index.php/mtr/article/view/4140 SP - AB - <p>Apresenta-se nesta pesquisa um estudo qualitativo e exploratório para avaliar as estratégias de marketing digital usadas por blogueiras de moda brasileiras, tendo como objetivo identificar as estratégias de marketing das mesmas para o sucesso de seus respectivos blogues. Realizaram-se entrevistas semiestruturadas com três blogueiras de moda, escolhidas por se tratarem de referência do meio em que atuam. Para a análise dos dados utilizou-se a teoria dos 8 Ps do marketing digital, que determina 8 passos para a criação e manutenção de uma marca ou empresa nos meios digitais. Por meio de uma análise de conteúdo, as respostas das blogueiras são avaliadas comparativamente e demonstraram que as blogueiras tomam muitas decisões de maneira intituiva e pouco planejada. Ainda, as mesmas priorizam as etapas de Produção, Publicação Promoção, Propagação e Personalização. </p> ER -